苹果重返市值第一的宝座是美好时代的标志还是昙花一现的辉煌?

哈喽大家好,我是站长。谷歌账号、苹果ID、小火箭下载、美区Appstore礼品卡等热门资源,可点击前往

苹果重返第一:转折点还是最后一搏

农历新年的到来,似乎给苹果在美国带来了好运。2月4日,正当中国人辞旧迎新之际,苹果股价飙升,盘中涨幅超过3%,重新夺回科技股市值第一的宝座。随后两天,苹果、微软、亚马逊股价交替上涨,市值第一的宝座交替易主。至2月6日,苹果优势逐渐稳固,收盘时以8215.9亿美元的市值牢牢站在市值榜首,比排名第二的微软高出81.1亿美元。

过去几个月,苹果股价经历了过山车式的波动,去年8月,其市值突破万亿美元大关,成为人类历史上首个万亿美元公司。然而,随后的三个月,苹果股价却下跌近20%,不少分析师将其打上不受欢迎的标签。在这样的背景下,苹果股价的反弹尤为值得玩味。

那么,这次苹果股价反弹究竟是什么原因呢?这是苹果股价大涨的先兆,还是苹果的最后一搏?

销量反弹推动此轮股价回升

我认为,此轮股价上涨最重要的因素是苹果对定价策略的调整。

说到苹果产品的价格,相信很多人都会说一个字——“贵”!就拿手机来说,从4开始,苹果手机的价格就从来没有低于过5000元,从X开始,苹果甚至把价格拉高到了1万元以上,这个价格大致相当于3款配置差不多的国产手机。

图片[1]-苹果重返市值第一的宝座是美好时代的标志还是昙花一现的辉煌?-GuGeZone

苹果的高价策略为其带来了巨额利润。数据显示,苹果在整个手机市场的销量份额不到20%,但其利润份额却超过90%。从总销量来看,苹果的利润约为三星手机的3.6倍,是我国四大手机品牌利润总和的3倍以上。对于这种用高价换取高额利润的策略,苹果CEO库克曾自豪地表示:“我们关心的不是卖出多少部手机,而是能赚多少钱!”

长期以来,苹果的高价策略是成功的。在乔布斯时代,苹果依靠不断的创新和出色的用户体验树立了良好的口碑。曾几何时,苹果是优秀手机的代名词,因此即使价格比其他品牌高出很多,消费者仍然愿意为之买单。然而,在乔布斯去世后,苹果的创新速度逐渐放缓。虽然苹果仍在不断推出新产品,但每一代产品之间的差距越来越小。 X发布时,有网友吐槽,在配置和性能方面, X与 8相差无几,但售价却高出了2000元。随后推出的 XS和 XR除了外观上的变化外,并无实质性变化。

这种只涨价不创新的做法,让苹果失去了消费者的信任。2018财年,苹果手机销售利润不断上涨,但销量却大幅下滑。2019财年伊始,这一策略的弊端愈发明显。虽然苹果在美国的销售收入不断上涨,但在我国等新兴市场国家,其收入和利润却大幅下滑。这些下滑是前段时间苹果股价大跌的最重要原因。

消费者的不买终于让苹果低下了骄傲的头颅,调整了定价策略。今年1月11日,几大电商平台相继下调了 8/8P、XR、XS、XS Max等机型的价格。在某电商平台上,苹果2018年新品的定价已经调整到了与2017年机型相近的水平。

此次价格调整非常有效,今年1月份苹果销量明显反弹,正是这波反弹成功打消了市场对苹果的悲观情绪,成为支撑此轮股价回升的最重要力量。

未来趋势仍不明朗

虽然定价策略的调整帮助苹果暂时走出了低谷,但在我看来,它未来的走势仍不明朗。

图片[1]-苹果重返市值第一的宝座是美好时代的标志还是昙花一现的辉煌?-GuGeZone

从苹果目前的收入结构来看,硬件(尤其是手机)的销售依然是其最重要的组成部分,而这部分收入是否可持续其实是一个不确定因素。虽然苹果通过降价大幅提升了售价,但这种提升的可持续性非常值得怀疑。相比几年前,苹果与竞争对手的质量差距已经大大缩小,但即便降价之后,价格依然远高于竞争对手。在这种情况下,消费者还能买账多久,确实很难说。

那么,面对这一问题,苹果有什么选择呢?

一种选择是继续降价,直到和竞品价格一样。但如果这样,苹果可能就不再是人们心中的那个苹果了,随着品牌效应的消失,其销售收入和利润可能都会下降。因此,这并不是一个好的解决方案。另一种选择是创新,通过差异化和品质优势继续维持高价。理论上,这无疑是一个不错的选择,但问题是,苹果真正做到这一点并不容易!

除了产品的价格问题外,还有两个不确定因素可能影响苹果未来的发展。

首先是“苹果税”的反垄断问题。“苹果税”是苹果除了硬件销售之外最重要的收入来源。但苹果现在面临的App Store反垄断案,可能会对这一收入来源产生重大影响。如果苹果垄断的事实成立,那么“苹果税”必然大幅减少,这将使其营收情况更加不乐观。

第二是5G的使用。对于苹果这样的终端厂商来说,技术迭代的影响是巨大的。如今5G时代已经到来,第一时间拥抱5G对于苹果来说至关重要。然而,苹果与高通之间正在进行的诉讼,可能会让苹果无法第一时间生产出符合5G标准的手机,从而可能使其在新市场的竞争中失去主动权。

综合以上因素,现在说苹果已经走出低谷还为时过早,未来苹果的表现如何,还有待观察。

(作者是北京大学市场与网络经济研究中心研究员)

哈喽大家好,我是站长。谷歌账号、苹果ID、小火箭下载、美区Appstore礼品卡等热门资源,可点击前往

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞14 分享
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称表情代码图片

    暂无评论内容