Google SEO 反向链接构建指南

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如果您有一点点关心您网站的未来,就不要从这些人那里购买链接。

获得反向链接

当其他人链接到您网站上的页面时,您无需要求他们这样做即可“获得”链接。除非您拥有其他网站所有者真正想在其网站上提及的出色内容,否则这种情况显然不太可能发生。

人们不会链接到他们不知道存在的东西。所以无论你的页面有多棒,你都需要推广它。看到你页面的人越多,他们最终链接到你网站的可能性就越大。

有以下几种策略:

其实这些对我们来说都是很难的,Shine等可以出一份全球女装消费趋势报告,大型网站可以发布很多数据研究报告,有些时候需要这些数据的网站会链接到这些网站作为数据支撑。

我们在一些数据分析中发现,行业从业者、研究数据的稀缺性和资源的价值是影响他们链接到你的主要因素。事实上,他们也依赖搜索引擎或其他人来分享你的数据研究。

换句话说,内容推广就是广告和主动分享,通过FB广告或者你现有的用户,但我们不知道它的效果如何。

保护外部链接

顾名思义,最后一组策略专注于维护您辛苦获得的反向链接。很多时候,由于我们的网站或文章发生变化,我们会使反向链接无效。

有两种情况:

别人的网站都会更新,必然你的竞争对手也在关注这些网站,他们非常期待你的链接失效,这样他们就能轻松获得外部链接,这时候你就需要对给你链接的人进行及时的调整。

您自己网站上的页面也很容易消失。无论是有意还是无意,您的某些页面最终可能会被删除。由于指向 404 页面的链接不会为您的网站增加任何 SEO 价值,因此您需要解决此问题。

使用一些工具来实时分析外部链接:

这是网站浏览器

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您需要做的就是从这里恢复页面或将其 301 重定向到您网站上最相关的页面。

什么是好的反向链接?

为您的网站建立链接的方法有很多种。但您需要记住的是,反向链接是一种手段。您建立它们是因为链接充当“投票”,并帮助识别最有价值的页面,以便在搜索结果中排名最高。

然而,并非所有的“选票”都是平等的。

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没有人确切知道 如何衡量每个链接的价值。不过,SEO 社区一致认为,评估链接的一些一般概念是正确的。

权威性

每个网站的权威性都不同。政府网站或公司网站可能会有很大差异。《纽约时报》是全球知名的出版物,受到全球数百万人的信赖。如果有指向您网站的链接,则它具有权威性。

那么,您如何衡量链接到您的网站(或页面)的“权威性”?如果链接是投票,那么获得更多投票的页面是否会为其他页面投出更强的票?

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这实际上是该算法背后的主要原理之一,由谷歌创始人拉里·佩奇和布林于 1996 年构思。

曾经有一个浏览器插件可以显示任何网页的得分,分数范围从 0 到 10。但在 2014 年左右,谷歌停止了这项服务,导致 SEO 社区对他们分配给每个网页的“权威性”程度一无所知。

许多 SEO 工具提供商都开发了自己的基于链接的权威指标,这些指标基于原始算法中使用的一些相同原理。

例如,他们的权威指标是域名评级 (DR) 和 URL 评级 (UR)。两者均以 0 到 100 的等级进行衡量。

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一般来说,SEO专业人员努力从具有高权威的网站和页面获取链接,因为这些链接更有可能帮助他们自己的页面在SEO中排名更高。

但这并不意味着你应该避免从低权重网站和页面获取链接。这些链接绝不是“坏的”。它们只是在 眼中“分量”较小,因此对你的排名影响较小。

建立链接时使用链接权限指标的正确方法是衡量您应该投入多少精力从给定网站获取链接。

最后,有些人过于痴迷于他们的链接权限指标。但这不是你最重要的目标,你的目标是转化和货币化。

相关性

假设您拥有一个关于咖啡的博客,并发布了对您最喜欢的咖啡研磨机的评论。后来,您的两个朋友决定链接到该博客。一个来自他们的“10 种最佳咖啡食谱”文章,另一个来自他们的“10 个省钱技巧”文章。

在 眼中,这两个页面中哪一个的投票率更高(两个页面的权重相同)

绝对是更相关的一个!

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您更愿意从美食家而不是个人理财专家那里获得咖啡建议,对吗?

SEO 专业人士认为相关性也适用于网站层面。事实上,谷歌的“搜索工作原理”页面提供了一些证据:

如果该页面的链接上有其他内容,这表明该页面的评分很高。

这意味着您应该努力从与您相关的网站获取链接,而不是追逐每一个链接机会。

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我不知道

如果您还不熟悉该术语,“锚文本”是一段可点击的文本片段,可将您引导到另一个页面。

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可以使用锚文本中的单词来更好地理解所引用页面的内容。事实上, 的原始专利非常明确地谈到了这一点:

对页面排名、文本和的。

当然,根据一些国外SEO研究,别人链接到你的网站的锚文本不能和你的网站一模一样(品牌名除外),这可能被认为是作弊,会受到惩罚。

,是一个链接属性,它告诉 链接页面是否愿意为其引用的页面投票。

此链接属性在 HTML 代码中的样子如下:

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从很久以前的数据来看,谷歌并没有统计来自“”的投票。2019年,他们改用了提示模型,这意味着来自“”的一些链接现在可能会影响你的搜索排名。

他们还在此公告中引入了两个新的链接属性:

rel="UGC" — 指向“用户”链接,例如博客和论坛帖子。

rel="" — 当链接是 、 或其他 的一部分时。

一般来说,您想要建立“”链接,因为这些链接是应该投票的。

然而,如果您看到有机会从相关的高权威页面获得链接,那么您应该去尝试。

一个很好的例子就是维基百科,所有外向链接都指向那里。从维基百科获取链接非常困难,这就是为什么许多 SEO 认为这些链接非常有价值。

在其他人的网站上排名

在页面上定位链接是影响其点击率的一个重要因素。

假设有一个网页由三个区块组成:内容、侧边栏和页脚。一般来说,内容中的链接会获得更多的点击量,因为内容区块最受访问者关注。

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影响链接点击率的另一个因素是链接在页面上出现的位置。读者更有可能点击文章开头的链接,而不是文章结尾的链接。

最后,页面上的链接越多,它们与其他链接的点击竞争就越多,从而降低了转移到另一个页面的可能性。

就像锚文本一样,大多数白帽链接构建策略让您几乎无法控制链接的位置。

但是,如果您正在为其他人的博客撰写客座帖子,您绝对应该尝试吸引读者点击您的链接。这不仅可以提高这些链接的 SEO 价值,而且还会带来一些不错的推荐流量。

链接到您自己的网站页面

在为您的网站建立链接时,有三种类型的页面可以指向:

一般来说,把产品链接做成外部链接几乎是不可能的(不花钱),所以你可以链接到一个博客页面,再从这个页面链接到产品页面。

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换句话说,为您的页面建立尽可能多的链接,以便最终实现购买的可能性更大。

请记住,位置、相关性和锚文本等因素也会影响内部链接的价值。

最佳反向链接建设策略

到目前为止,您已经了解了很多不同的链接构建策略。现在让我们来看看一些可行的链接构建策略。

分析竞争对手的链接

竞争对手链接研究是链接建设中最基本的活动之一。您所需搜索查询的首页包含所有正确的链接。通过研究其链接,您可以找出使用了哪些策略,以便您可以获得类似的链接并为该页面排名。

例如

只需在关键字资源管理器中向下滚动到您想要排名的关键字的“SERP 概览”即可。

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进入搜索结果分析,不用看亚马逊,没什么参考价值

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进入分析

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我们找到了他添加外部链接的位置,并联系了管理员,获得了同样的链接机会。

另外我知道有些人通过创建应用程序来获取外部链接,虽然我不知道这个有多大用处,但还是有很多人尝试。

创建值得链接的内容

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内容永远是核心,不可忽视,需要持续的输出,需要坚强的意志力。

有些人通过某个工具或教程来创建内容,但其实我们不能偏离我们的转化目标。一些在线转化工具确实可以使用,但这些工具能为你的网站带来多少价值,是否能促进你的产品销售。

您需要考虑和分析以下问题

这些就是你内容创作的核心,你需要了解好你的环境和行业,规划好内容,并持续输出。

内容推广

不管您的页面多么值得链接,如果没有人知道它,它就毫无用处。换句话说,即使是最好的可链接资产也必须推广。

一般来说,内容推广的方式只有三种:

广告

这听起来相当简单,你可以向 、 和 等网站付费,让它们将访客引导到你的页面。你还可以联系几乎任何网站并与他们达成广告协议。

你广告投放的对象越多,人们链接到你的内容的可能性就越大。

但有一个问题,那就是几乎不可能保证结果。

因此,如果您的老板同意在广告上投资 1,000 美元,您就不能承诺为他们提供 10 个指向您网页的高质量链接。

但是,您希望获得可能具有某些商业目的的页面的链接。以下是企业投资创建内容的三个常见原因:

如果您的内容有助于实现这三个目标中的任何一个,那么您在广告预算方面就不会有太大的问题。

换句话说,链接应该是广告内容的副产品,而不是目标。

扩张

如果您想增加从他们那里获得链接的机会,精心制作的个人电子邮件会更有效。

不要总是公然要求别人链接到你,而是尝试用你的内容打动他们,让他们想要查看。

以下是电子邮件模板

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社区

社区非常适合向相关受众推广您的内容。无论您身处哪个行业,都可能有一个志同道合的人聚集的社区,或者某个群组、Slack 或 。您还可能在某些领域找到一个独立的社区网站。

但在这些社区推广你的内容并不像看起来那么容易。你不能简单地加入一个社区,在那里放上你的链接,否则你会被禁止。

您必须成为社区的活跃成员并获得其成员的尊重,然后才被允许在那里推广内容。即便如此,您也不应该每天都发帖,因为这只会惹恼其他人。

另一个策略是建立自己的社区,这其实要容易得多。我还在 FB 上为我们的产品建立了一个社区,每天都有人通过搜索加入我们的小组。当然也有同行,但这个小组是我的,我可以随时把他们踢出去。

客座博主

到目前为止,我认为这种方法是建立外部链接最可靠的方法。每个博主都希望发布高质量的内容,为受众带来价值。但现实中,每个博主都无法产生足够的此类内容,因此有一些网站可以让你注册并发布自己的文章。在这种情况下,如果你的文章不是一些垃圾内容,你可以轻松地在文章中提及你的产品和网站链接。

加紧

你不太可能马上开始在一些顶级网站上写博客,所以你需要先在一些小网站上发布,然后逐渐转向大网站。

这里有一个非常有用的工具,可以帮助您通过三个步骤找到这些网站:

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如上图所示,搜索术语“牛排”会返回 9,227 个页面,这些页面来自 DR 分数在 30 到 40 之间的网站。

现在,您需要做的就是检查他们的博客并估计您在该博客上发帖的机会。如果博客看起来太难或太小,您可以调整 DR 过滤器,直到找到正确的“权威”网站。

为了进一步缩小搜索结果,您可以尝试使用“网站流量”过滤器,它可以帮助您仅选择来自的流量。

创造比其他人更全面的内容

正如我之前提到的,每个博主都希望发布对读者有用的高质量内容。因此,你的内容越好,你被发表的机会就越大。

然而,大多数热门博客每周都会收到数十篇类似的客座帖子,提供“高质量、独特且有价值的内容”(实际上这并不好)。那么,你如何在众多帖子中脱颖而出呢?

实现这一目标的最佳方法之一是找到“内容差距”——一个热门话题,它为竞争对手带来了大量搜索流量,但他们自己的博客却没有涉及。

这里有一款便捷的工具,可以帮助您找到网站之间的内容差距。

假设您决定向博客推荐一篇客座文章。您可以使用此工具找出哪些主题为尚未涉及的博客带来了大量搜索流量。

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几秒钟后,您就找到了一个很棒的主题,该主题每月有 11,000 次访问您的博客,但您的博客尚未涉及该主题。这样,他们就很确定他们会很乐意在他们的网站上发布一篇高质量的文章。

链接建设工具

反向链接分析和内容工具

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